Bienestar en Colombia: 3 de cada 4 personas están dispuestas a invertir en su salud

La salud ya no se percibe como un gasto eventual, sino como una inversión prioritaria para la mayoría de los colombianos. Así lo revela el estudio TGI Target Group Index 2024 R2 de Kantar IBOPE Media, que muestra cómo el bienestar se ha convertido en un eje central de las decisiones económicas y culturales de la población.

El dato más contundente: el 75% de los encuestados afirmó que pagaría lo necesario para cuidar su salud. La disposición crece con la edad: 80% entre los 55 y 64 años, 79% entre 45 y 54, y 78% en el rango de 35 a 44 años.

Jóvenes más activos, pero menos prevenidos

El estudio refleja un contraste generacional. Mientras los adultos mayores lideran la cultura del autocuidado —61% entre 55 y 64 años se hacen chequeos médicos frecuentes—, los jóvenes entre 25 y 34 años, aunque son los más activos físicamente (81% hace ejercicio de manera regular), tienden a retrasar la visita al médico. El 67% de este grupo espera a sentirse realmente enfermo para consultar, una tendencia que también se replica en el 65% de quienes tienen entre 35 y 44 años.

El auge de las terapias alternativas

El informe también revela un cambio en la forma de tratar la salud. Un 58% de las personas entre 35 y 44 años se inclinan por terapias distintas a la medicina tradicional, mientras que el 56% de los jóvenes de 25 a 34 confía en la homeopatía. Los remedios caseros siguen vigentes: el 53% de quienes tienen entre 45 y 54 años los usa con frecuencia.

Rutina vs. bienestar

El ritmo de vida aparece como un obstáculo. El 45% de los encuestados admite que su rutina diaria le impide cuidarse adecuadamente. Esta percepción es mayor entre los adultos jóvenes: 49% en el grupo de 35 a 44 años y 46% entre los 25 y 34.

Peso y salud: preocupación sin acción

La preocupación por el peso es más fuerte en los jóvenes: el 49% de los encuestados entre 25 y 34 años lo vigila activamente, seguido del 43% en el rango de 35 a 44. Sin embargo, esa conciencia no siempre se traduce en prevención: muchos esperan a que los síntomas se agraven para acudir al médico.

Un reto para marcas e instituciones

Para Carolina Ibargüen, CEO de Kantar IBOPE Media Colombia y Ecuador, los hallazgos son un llamado a repensar las estrategias de bienestar en el país:

“Los datos sobre salud nos ayudan a comprender profundamente cómo se relacionan las personas con el autocuidado. Estos hallazgos son clave para que marcas, instituciones y medios generen conexiones auténticas desde la prevención, el bienestar y los estilos de vida saludables”.

El informe deja claro que el bienestar dejó de ser un asunto individual y se consolida como una prioridad social y económica, que abre la puerta a nuevas políticas, servicios y productos enfocados en la prevención y en estilos de vida más sostenibles.