Los nuevos papás: digitales, aventureros y apasionados por el bienestar

En el marco del Día del Padre, Kantar IBOPE Media presenta una nueva mirada sobre los padres contemporáneos, basada en los resultados del Target Group Index 2024 R2. Este estudio revela una generación de padres activa, digital, curiosa y profundamente involucrada con su bienestar físico, emocional y social.

Un perfil activo y multifacético

Lejos de los estereotipos tradicionales, los padres actuales destacan por su participación activa en diversas áreas de la vida cotidiana:

• Bienestar y disfrute: El 88% disfruta de actividades como cocinar, hacer deporte o compartir contenidos en redes sociales.
• Exploradores por naturaleza: El 79% expresa deseos de viajar y conocer nuevos lugares.
• Deportistas frecuentes: El 69% practica deporte al menos una vez a la semana.

Creatividad, expresión y cultura

Los padres no solo buscan relajación, sino también espacios para expresarse y conectarse con sus pasiones:

• La música como identidad: Para el 83%, la música es una parte esencial de su vida.
• Cocinar con intención: Un 67% ve la cocina como una forma de creatividad, más allá de una tarea rutinaria.
• Afinidad cultural: El 55% tiene interés por las artes, desde el cine y el teatro hasta la pintura y otras expresiones artísticas.

Padres digitales: conectados y participativos

La presencia digital de los padres va más allá del consumo pasivo. Se involucran activamente en la creación de contenidos y la interacción online:

“Este estudio nos permite entender mejor la evolución del perfil de los padres, quienes equilibran intereses tradicionales con una fuerte presencia digital. Sus hábitos y motivaciones son clave para el desarrollo de estrategias de conexión auténtica entre marcas, organizaciones y este segmento de consumidores”, señaló Carolina Ibargüen, CEO de Kantar IBOPE Media para Colombia y Ecuador.

Sobre el estudio

El Target Group Index (TGI) 2024 R2 es una herramienta clave para analizar valores, hábitos de consumo y comportamientos de distintos perfiles poblacionales en múltiples mercados. Su enfoque integral lo convierte en una fuente estratégica para quienes buscan comprender las nuevas dinámicas del consumidor.

Ficha técnica:

• Nombre de la base de datos: Target Group Index 2024 R2
• Método de recopilación: 100% online
• Población total analizada: 21.066.000 personas

Acerca de IBOPE Media:

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